全球著名食品生产商 玛氏（Mars）于1911年在美国创立，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。

提到玛氏，你可能觉得这是一家生产流行糖果的公司，比如M&M’S、士力架和德芙。除此之外，很少有人知道它还是宠物护理行业的重要参与者。为了能够摆脱这种影响，玛氏决定更新自己的品牌形象。

当地时间昨天上午（2019年3月13日）该公司发布了一套全新的视觉资产，包括应用于玛氏公司、玛氏糖果和宠物护理的新LOGO、字体以及新的配色。值得注意的是，这是玛氏创立108年以来，首次更换品牌LOGO。

不出所料，新LOGO选用了一款大写的无衬线字体。根据玛氏公司在新闻稿中的描述，之所以选用比较流行的无衬线体，是因为其简洁，清晰的字体结构能够在移动屏幕中更容易识别和阅读。

同时，玛氏还定制了一款名为“Mars Centra”的品牌专属字体，其字形结构和新LOGO字体非常接近，可在数字网站，传统印刷中以标题的形式使用。

“Mars Centra”字体

此外，玛氏还首次设计了一款独立的“M”图形标志，该图形由蓝绿两种颜色组成，更多的将出现在网页图标，社交媒体的头像等领域。

Mars“ M”图形标志

在应用方面，三大领域将以不同的颜色作为区分，如食品为绿色，宠物业务为红色，糖果则为黄色。新形象在明确了公司在商业食品、宠物护理和糖果产品的三个大的领域的同时，强调了可持续发展对自身商业合作伙伴和整个世界的重要性。

Mars 品牌标识组合形式